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大牌化妆品网销大战 时尚达人享支付宝购物之便

2019-07-27 17:38


  如果你还是习惯于在下班后或在周末拎着包去百货商场大牌店里买化妆品,那你就out了。时下流行的一种新型简便的方式网购可以让你在家坐等化妆品大牌上门。

  就在几天前,喜爱逛街的陈小姐在支付宝网站上看到一则关于雅诗兰黛官方订购网站开通支付宝付款的新闻,这让网购达人同时又是雅诗兰黛忠实粉丝的陈小姐雀跃不已,“在官方网站上放心又方便,像我这种已经用惯了一两种产品的人,没有必要次次都去商场买。”陈小姐说。

  她详细为记者讲解了网上订购化妆品的过程,用户可以先登录雅诗兰黛的官方网站(www.esteelauder.com.cn),将看中的物品放入购物篮后,网站会自动生成订单,确认订单后用户就可前往支付宝收银台付款。如果用户还不是雅诗兰黛官网会员,则需要花两分钟时间通过邮箱注册登录,然后填写好送货信息并核对确认后付款,订单便完成了,全程只需几分钟左右。

  “估计这样我老公也不会嘟囔个嘴巴陪我挑化妆品了。”陈小姐说。对于消费者而言,网上购买的同时,不仅可以货比三家,还可以充分获得化妆品的资讯信息,不受时间地域的限制。只要有互联网的存在,随时随地都可选购,甚至还能享受更加优惠的价格,正是这样的特点使得网购化妆品越来越受到广大消费者的青睐。据悉,化妆品已经成为网上交易的销售收入排名第三的行业。

  在网购强大的消费需求之下,国际品牌也加入网销行列。虽说“酒香不怕巷子深”,大品牌自然有自己的粉丝和追随,也有自己惯常广告和营销渠道,但如今的互联网将世界变成了一个众多的市场,各类竞争层出不穷,消费者可以在全球范围内进行货物对比来寻找符合自己需求的产品。如果不积极运用网络渠道,即使是化妆品大牌也可能湮没于五花八门的产品大流中。

  DHC当年进入中国之初的最主要渠道之一就是网络销售,而紧接着更多大牌产品进入,如倩碧、薇姿、欧莱雅、理肤泉、雅漾、依泉等众多国际知名品牌也都纷纷开设了B2C网站,通过解决支付、物流配送等来实现网上销售,宝洁等甚至将旗舰店开到了淘宝网上……网络已然成为化妆品大牌品牌竞争的最新战场。

  “通过网络,不仅可以更好地展示品牌理念和风格,而且用户推荐和意见产生的巨大的口碑宣传效果可以迅速提高品牌的美誉度,从而吸引和留住更多的用户资源,提升其市场占有率。”雅诗兰黛中国网站运营负责人告诉记者。

  对于化妆品大牌企业,开拓网络渠道的他们赚取的并不仅仅是销售额,而是利用网络这一创新的模式来抢占用户资源,占领更大的市场份额,以此建立起自己的品牌优势。相对于以往常用商场实体渠道,让高档化妆品“上网”销售,少了人员成本等附加值,却提高了市场占有率和品牌优势,因此化妆品大牌们当然不愿放弃这样的机会,纷纷开始试水电子商务,增加网络营销的预算。

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